The Optimal nace de la fusión de 2 empresas, en donde surge el desafío de desarrollar una marca consolidada ante los clientes y una unificada cultura de empresa para los usuarios internos. En consecuencia, se desarrolló un levantamiento de información de ambos negocios, entrevistas a usuarios, estudio de antecedentes y referentes que ayudaron a guiar la identidad visual y verbal de esta nueva marca. Finalmente se concluyó en una identidad que representara por un lado lo ascendente, refiriendo al crecimiento que se aspira con The Optimal y por otro lado lo geométrico y constructivo que se relaciona con la forma en que The Optimal se encaja en los procesos de una empresa.